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Guía de facturación para marketing digital
Las agencias de marketing tienen servicios muy variados. Una buena estructura de factura muestra el valor de cada servicio y facilita la renovación del cliente.
Servicios y cómo facturarlos
- Community management: retainer mensual por red social
- SEO: retainer mensual o por proyecto (auditoría, optimización)
- SEM/Google Ads: honorarios de gestión + presupuesto separado
- Email marketing: por campaña o retainer mensual
- Producción de contenido: por pieza o por pack mensual
- Diseño de creatividades: por unidad o por hora
IVA e IRPF en marketing digital
Los servicios de marketing digital llevan IVA del 21%. En marketing casi todos los clientes son empresas, por lo que la retención del 15% de IRPF es prácticamente universal (7% en los primeros 3 años). Las campañas para administraciones públicas también llevan retención del 15%.
Cuando gestionas presupuestos de publicidad (Meta Ads, Google Ads) en nombre del cliente, tienes dos opciones: incluir el gasto como suplido sin IVA adicional, o que el cliente tenga su propia cuenta y tú factures solo los honorarios de gestión.
Informes de resultados junto a la factura
Aunque no es un requisito legal, adjuntar un resumen de resultados (métricas clave, ROI) junto a la factura mensual refuerza el valor percibido, reduce disputas sobre lo entregado y facilita la renovación del contrato.
Ejemplo de factura de agencia de marketing digital
| Concepto | IVA | Importe |
|---|---|---|
| Gestión de redes sociales — Instagram + LinkedIn — enero 2026 (20 publicaciones) | 21% | 1.200,00 € |
| Gestión de campañas Google Ads — honorarios de gestión enero | 21% | 500,00 € |
| Producción de contenido: 4 artículos de blog optimizados SEO | 21% | 600,00 € |
| Informe mensual de resultados + reunión de seguimiento | 21% | 0,00 € |
Gastos deducibles para agencias y freelancers de marketing
- Herramientas SaaS: SEMrush, Ahrefs, HubSpot, Hootsuite, Canva Pro, ActiveCampaign. Suscripciones de uso profesional, deducibles al 100%.
- Cursos y formación: certificaciones Google Ads, Meta Blueprint, HubSpot Academy, cursos de copywriting, analítica web o automatización de marketing.
- Software de diseño y edición: Adobe Creative Cloud, Figma, licencias de stock de imágenes o vídeo.
- Subcontratación de especialistas: si contratas copywriters, diseñadores o especialistas en paid media para proyectos, sus facturas son gasto deducible tuyo.
- Hardware: pantalla adicional, tablet para diseño, ratón de precisión. Equipos de trabajo deducibles o amortizables.
- Gestoría: con múltiples clientes y facturas, tener un gestor que controle tu fiscalidad es imprescindible y deducible al 100%.
- Teléfono e internet de alta velocidad: fundamentales para videollamadas y gestión de campañas. Deducibles al 50% de forma habitual.
📋 Guía completa: Lista completa de gastos deducibles para autónomos 2026 — con porcentajes y límites →